境内的泰山更被誉为“中华国山”、“天下第一山”，是世界首例自然与文化“双遗产”、世界地质公园；被誉为“中国四大古建筑群之一”的岱庙更是历代帝王举办封禅大典和祭奠泰山神的地方。自秦始皇开始到清代，这里留下了太多皇帝封禅祭奠的记载与传说。

　　随着济泰一体化的持续推动，泰山区的交通、商贸、旅行、金融等产业都将迎来迅速发铺，泰山区的开放度和辐射力也将入一步提升，这必将带来很多的人流、物流、现金流，从而会更好地实现人才的集结，创意的交流，入而为文创产业培养出持续不休的内生动力。

　　作为旅行城市主城区，泰山区2018年全年服务业增加值占全区GDP的比重达65。14%，同比增长0。245个百分点，对经济增长的贡献率为73。17%，拉动经济增长4。02个百分点，服务业税收占税收收入的比重更达到了69。7%。服务业已成为泰山区重要的经济增长点和支柱性产业。

　　不过，泰山区文创产业版图的扩张，却并没有带来文创产品Made in Taishan到Made in Taishan2。0的升级换代，由于过于倚重泰山而忽视其他资源，泰山区的文创产业发铺始终没有形成一定规模和市场影响力。泰山区的文创产品仍缺乏宽泛的市场认可。

　　然而无论是要点打造的泰山花样年华景区（山东省要点文化产业园区），还是作为泰山区文化创意产业重要的孵化器、产业载体的“方特”、“花样年华”、“泰山硅谷”等文化产业园区，这些年都并没有出现犹如青岛创客公园、济南百花洲相似活跃于线上线下的景象。

　　被唤醒的不仅仅是国人血液中的文化基因，还有无数市场机会，文创俨然已成为风口上的“金矿”，城市、区县、博物馆、书店等纷纷刷起了存在感，“城市+文创”、“区县+文创”、“博物馆+文创”、“书店+文创”……然而泰山区的文创在这波爆发的浪潮中却意外地“落伍”了。

　　当我们把镜头拉近，近距离望察这个总面积只有336。86平方公里的泰安主城区时，巍峨陡峻的泰山无疑是其中最亮眼的存在。在山东137个县（市、区）中，泰山区无论从经济实力还是战略地位上都难以“C位出道”，但单单坐拥一座“天下第一山”——泰山，她就拥有了其他区县难以企及的资本。

　　官方近期通报的数据也证实了这一些，据泰山区旅行局官方数据显示，2019年1-10月份，全区接待游客2395万人次，旅行消费总额156。8亿元，同比增长12。4%和13。6%；景区接待入园游客478。92万人次，仅门票收入便超过5亿元。

　　对于没有去过故宫和日本熊本县的人来说，买上一件他们的文创产品，获得是感同身受的满意感。一件旅行文创产品，让人们与旅行景点的距离如此之近。然而泰山区目前市面上的文创产品显然很难达到同样的效果。

　　2019年年初，在亚布力论坛上，故宫博物院“网红”院长单霁翔透露，故宫2017年文创产业营业额达15亿；而这几年凭借表情包获得国人喜欢的熊本熊，据日本熊本县2018年发布的数据显示，2017年“熊本熊”的周边产品销售额达到1408。742亿日元，同比增加10%。

　　但根据泰山区政府官方数据显示，2018年泰山区的生产总值达550。53亿元，同比增长5。49%；而2019年1-9月，泰山区实现生产总值465。68亿元，同比增长5。36%，经济发铺增速放缓的事实，仍然没有明显改变。

　　去年年初，北京大学光华治理学院发布了《2019年中国经济铺观报告》，猜测“2019年中国名义GDP将接近100万亿百姓币。美元计值的名义GDP将接近15万亿美元，届时中国人均GDP将跨越1万美元门槛，达到1。06万美元。”

　　不过，泰山区显然并不满意于此。泰山方特欢乐世界、宝泰隆旅行度假区、花样年华景区等国家4A景区填补了泰山区主要旅行版图的另一半；泰山赤磷鱼、泰山女儿茶、泰山板栗、泰山核桃、泰山药材、泰山玉、泰山石敢当等泰山区特产，则让泰山区的旅行产业发铺显得更接地气一点。

　　除了泰山IP的开发，2019年泰山区还将打造总投资10。8 亿元的泰山三里屯文商旅综合体项目。建成后，这里将成为全省首家以文化旅行体验为主线，集文创教育、运动健康、生活休闲等业态于一体的大型智能文商旅综合体，泰山区探索以文创产业带动传统商业综合体转型升级的野心呼之欲出。

　　但论起泰山区的2。0时期到底缺什么，同为世界文化遗产的富士山，将富士山山顶的空气包装成富士山空气罐头出售的案例，则充分通知了我们一个道理：旅行资源虽然大量是上天下定决心的，但如何包装、如何维护、如何推广，却更需要人来实现。

　　2020年会是泰山区发铺的转折之年吗？在济泰一体化的发铺趋势下，泰山区的文旅产业该如何强势崛起？挑战与机遇并行的当下，泰山区又能否发扬好“泰山挑山工”精神，推动泰山区高质量发铺呢？本文将作相关剖析。

　　2019年10月8日，泰安市泰山区举办秋季要点项目集中开工仪式，31个要点项目集中开工；30个项目大单集中签约；37个省市新旧动能项目库项目筹备上马（截止2019年9月已开工24个），2118套棚改计划整个开工……表面观来，片区开发、城中村改造、基础设施建设等一大批重大项目的集中发力，好像正在把泰山区由“慢条斯理”的1。0时期带入大刀阔斧的2。0时期。

　　这一年，新与旧的转换，历史屈辱与今日荣光的天壤之别，一曲曲“冰与火之歌”在神州大地上不休上演，泰安也不例外。在这个泰山脚下的千年古城中，它的核心区域——泰山区正在经验新生蝶变，作为泰安市政治、经济、科技、文化、旅行中央，过去的一年泰山区“大动作”频频：

　　当在淘宝查询“泰山文创”、“泰山”等要害词时，页面显示的大部分商品仍为泰山石、纪念币、泰山石敢当等传统旅行纪念品。即使是主打国潮文化的“GANDANG敢当娃娃”，在淘宝上的销售情况同样不理想。

　　泰山“GANDANG敢当娃娃”，便是在此背景下的产物。由泰山官方授权，经岱宗旅行开发公司和泰山403文创团队共同研发的泰山GANDANG敢当娃娃，作为泰山景点的文化衍生品，依托泰山文化，目前已跨界推出如帆布包、书签，手机壳、钥匙扣等一系列文创衍生品，并在泰山中天门官方旗舰店和淘宝上同时开售。