12月30日，由凤凰卫视集团、智美科技共同发起的2021粤港澳大湾区数字新零售峰会暨凤凰卫视湾区品牌新征程在深圳市宝安区智美·汇志产业园隆重举行。

广东省工商联原党组副书记陈海燕；深圳市商务局一级调研员、对外合作处处长姚文开；宝安区政协副主席杨浩勃；宝安区商务局二级调研员杨辉；江门市商务局副局长杨华强等领导以及大会发起人、凤凰都市传媒有限公司总裁、首席战略官郭力群；大会发起人、智美科技董事长许春伟；大会发起人、汇志股份董事长翁宝出席并启动此次大会。

凝聚行业共识，挖掘行业发展潜能，探索宏观环境变化下，新零售行业发展机遇与挑战。此次大会以“新纪元：内容变革与品牌新机遇”为主题，200位数字经济及新零售领域领军人物共襄盛会，共同解构数字化时代的品牌价值链和关系链，释放创新数字内容及私域流量价值，帮助品牌商家重启增长引擎，制胜未来！

活动现场，宝安区商务局二级调研员杨辉；大会发起人、凤凰都市传媒有限公司总裁、首席战略官郭力群；大会发起人、智美科技董事长许春伟；大会发起人、汇志股份董事长翁宝分别为大会致辞，并分享了自己对新零售行业的看法以及对未来粤港澳大湾区品牌发展的美好期望。

数字元年，新零售与营销方式巨变

大会演讲中，著名人文财经观察家、《秦朔朋友圈》创始人秦朔发表了《数字经济与企业新型竞争力》专题分享。在他看来，到2035年，我国经济实力、科技实力、综合国力将大幅跃升。新发展格局要与高水平动态平衡，供需之间的更高水平动态平衡意味着供需之间要精准匹配，特别是在创造力的新时代，企业需要跳出固定思维，而数字经济，正是中国企业新型竞争力的重要源泉。

短视频直播被业内公认是一条高速成长的“黄金赛道”，新榜创始人CEO徐达内在主题为《短视频直播如何促进在线新经济》的发言中，表示“短视频用户规模已经达8.18亿，即58%的中国人、87%的网民是短视频用户，短视频平台在完成流量积累后，直播电商成为其重点布局方向。”

过去的电商几乎是价格便宜的代名词，但随着用户消费能力、消费习惯，以及对电商渠道的依赖程度上升，价格已经不再是影响用户做出消费决策的唯一因素。于是乎，内容电商成为了近两年最热的名词。在2021粤港澳大湾区数字新零售峰会上，快手副总裁岳富涛因疫情原因没能来到现场，他通过视频的方式向观众分享了《内容电商时代，私域流量为王》这一内容。

岳富涛指出，作为一个企业，无论是以企业为主的账号，还是自己孵化出来的个人账号，都有可能给公司带来一个新的场景销售渠道，通过短视频平台能够精准找到你的目标客户。“快手单日用户活跃量可以超过3亿人次，你不需要抓住3亿人，你只需要抓住你的目标顾客就可以。”岳富涛鼓励企业家也来开设自己的账号，通过企业或自己的影响力吸引粉丝，找“大V”做广告合作等，慢慢摸索电商长远的销售渠道。

聚焦中国品牌在数字浪潮中的转型之道，弯弓数字创始人梅波从品牌属性、品牌价值到品牌用户，全方面的分析了品牌营销的核心价值。他指出，营销5.0时代是建立在顾客价值之上，而营销技术最大的核心就是大数据，企业应该通过大数据构建自己的营销模型，从而数据管理追踪营销项目，实现数字化转型。

商业创新作为一种新的创新形态，其重要性不亚于技术创新，百果园如何做到极致的降本增效和快速的市场反应？百果科技CMO沈欣表示“智慧商业与传统商业不同意的是，它将供应链、交易场景、消费者需求有机的结合。百果园5000家店，只有三家店是自营店，别的都是加盟店，在这样一个几乎全加盟的一个体系里面怎么去数据化管控，这就变得非常重要。”

数字经济改变传统商业的运营方式，数字经济已然成为带动我国经济发展的核心力量，龙岩互联网经营联合会执行会长刘其勇在发言中表示，互联网岩军团300家企业总市值超4万亿，占 1/7全国数字经济，互联网岩军团将携手湾区所有企业家一起创新新力量，发展数字产业的未来总部。

第二代电商时代已经来临，新电商生态将如何发展？拼量网创始人郑雷认为，第一代电商发展逻辑是“以物聚流、以人聚粉、以内容得转化。而第二代电商是注重流量变迁、内容的适配以及执行能力，通过新渠道、新营销方式精准营销，他预判2023年将会有上万个因新电商、内容营销崛起的亿级品牌。

大会的主办单位凤凰卫视集团，作为全球最具影响力的华语传媒集团，在数字湾区的大环境下，凤凰系融媒体如何助力讲好品牌故事，凤凰网广东总编辑钟俊峰在大会中分享了媒体视角下的品牌营销方式。

多元视角下的数字新零售

本次大会还聚集了各大领域极具影响力的嘉宾，围绕数字营销、新零售生态、品牌建设等话题进行了圆桌对话。

圆桌对话一：“数字新零售产业生态”

第一场圆桌对话以“数字新零售产业生态”为主题，由正佳科技集团参谋长林恒毅主持，邀请了青松基金创始人董占斌、喜马旅播战略副总裁张样胜、碧桂园控股集团有限公司产城事业部产业投资总经理蔡文博、南岸创新中心创始人朱建栋、迈沃科技董事总经理史鹏、深圳市新零售产业互联协会秘书长周春燕、深圳市物流与供应链管理协会秘书长郑艳玲展开圆桌对谈，探究数字化升级为新零售来了哪些实质性的变化，如何构建新电商产业的生态圈。

圆桌对话二：“直播电商的品牌新征程”

大会第二场圆桌对话主题为“直播电商的品牌新征程”，由钛铂新媒体董事长兼CEO龚铂洋主持，宜和购物总经理欧阳华南、码尚定制联合创始人蔚馨、蝉妈妈运营总监谢建华、深圳联通直播中心主任陈晓凌、靖品号茶业（勐海）有限公司董事长宋伟毅、摩比电商创始人郑凯，从品牌、机构、电商等视角，为大湾区新零售产业发展出谋划策。

据了解，大会现场也举办了粤港澳大湾区品牌选品会，60家品牌商家参与，20多位直播电商机构代表作为选品官，为春节前多个重磅级直播专场定向选品。同时，活动现场还开启了网络图片和视频直播，让无法到达现场的嘉宾能够通过直播观看。台上嘉宾分享精彩纷呈，台下及网上嘉宾认真聆听，互动踊跃。

大会圆满落幕，征程再起！

面对瞬息万变的时代以及后疫情时期流量为主的发展市场，企业即将踏上一场数字革命的征战，希望这场数字经济与新零售行业交流的“盛宴”，能够给每一家息息相关的企业带来思考和收获，让他们在未来聚力前行，带领行业把握时代风口蓬勃发展，助力粤港澳大湾区品牌迈向更广阔的新征程！